国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以超百亿票房登顶中国影史，周边产品也“一吒难求”。与此同时，一家扎根湖南湘潭的玩具制造企业——湖南桑尼森迪有限公司（以下简称“桑尼森迪”），凭借独家IP授权与创新实力迅速进入消费者视野，迎来“泼天富贵”。

在桑尼森迪的生产车间，“哪吒”“敖丙”等塑胶玩偶正沿着传送带被一步步加工成型；直播间里，数名主播全天不间断介绍“哪吒2”系列盲盒。自1月29日开放预售以来，20天时间卖出了70万单。

“哪吒”系列周边玩具 陈思汗 摄

是“碰运气”？还是“押对宝”？作为一家修炼10年的玩具企业，桑尼森迪的成功绝不是偶然。

“盲盒的魔力，在于它击中了人们对‘不确定惊喜’的情感需求。”在桑尼森迪董事长杨杰的办公室，数百款造型各异的盲盒产品映入半月谈记者眼帘。2018年，公司为澳大利亚连锁超市Coles量身定做“迷你商品”盲盒，订单量达8000万件。

在杨杰的办公桌上，有一个海绵宝宝菠萝屋造型的塑料玩具，嵌合着数十个海绵宝宝中的角色小玩具。杨杰介绍，这是桑尼森迪墨西哥分公司与当地一家面包企业合作的产品——每一袋面包随机配一个“惊喜礼物”，该企业的面包销量增加了3倍。

“我们不仅卖玩具，更是经营一种情感联结。”杨杰说，公司产品全为食品级塑料制品，可与食品相结合，近期的“哪吒”系列盲盒就在以“盲盒+零食”的方式销售。

在生产车间，一体化注塑机器将玩具一次成型，再由柔性机器人运送到包装环节。2015年创业初期，公司生产的玩具因油漆味太重被国外客户投诉。2017年，团队获得技术突破，发明“食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺”。该工艺解决了传统喷漆工艺有污染且效率低的难题，产品环保性显著提升，残品率也从5%降至不足0.1%。如今，这里生产的“食品级玩具”让欧洲客户惊叹：“中国制造的安全标准，已经超越我们的认知。”

从攻克“卡脖子”技术到借力文化IP破圈，桑尼森迪的成长史映射着中国制造向智造、质造、文化造跃升的轨迹。“国漫文化具有极强生命力，正在赋能一大批企业。”杨杰说，如同车间传送带上流动的“哪吒”玩偶，中国企业的文化创新之火，正在赋予高质量发展无限可能。

来源：半月谈