岁聿云暮，2023年即将走到尾声。这一年阳光驱散阴霾，万物悄然复苏，历经了无数变局之后，让我们一同回顾一年以来文具行业的舆情关键词，解读“热度”下的2023年。
宁波文具展主办方倾情整理“2023年文具行业十大关键词” ，一起来看看这一年都有哪些留下印记的热点事件。
自年初疫情解封后，国内文具企业纷纷开启新一轮“品牌出海”，抢订单、拓市场的浪潮翻涌而至。上至头部企业晨光、得力的全球市场布局，下至中小文具企业在会展公司、各行业协会的组织之下抱团出海参展，都表明了中国文具企业在后疫情时代对海外市场的潜力抱有极大的期望。
同时也有许多文具品牌通过诸如亚马逊、Tik Tok、SHEIN等跨境电商平台取得了不错的销售成绩。
近期，新京报教育事业部联合千龙智库舆情风险评估治理中心推出的《UP新力量——2022年度智慧教育品牌影响力分析报告》显示，企业已经开始在空白地带中挖掘具有潜力的新品类，以智能纸笔、智能书桌、智能文具、智能教辅等多种方式切入教育场景，在市场更加开放，竞争逐步加剧的背景下，探索更受欢迎、更有意义的硬件形态。
据《2022中国教育智能硬件行业报告》分析，2022年我国教育硬件市场规模稳步增长，尤其是K12教育智能硬件市场增速迅猛。以学习机为例，2020年来自热门电商渠道的销售额达数十亿元，规模上升40%。随着教育相关政策落地、传统培训需求的转入，预计2024年智慧教育硬件市场规模将超千亿元，年复合增长率高达26% 。
据IDC统计数据，2023年教育学习场景市场规模达到1102亿美元，同比增长4.2%。预计2024年同比增长9.6%，到2027年市场规模将超过1500亿美元，超过90%的教育学习终端将搭载AI相关功能。
在各界积极落实国家“双碳”目标的行动风潮中，碳中和产品逐渐成为绿色低碳新时尚的代言品。
中国文具行业的首款碳中和产品诞生于全球最大文具制造商之一的晨光文具。2023年2月2日，晨光在旗下独立品牌九木杂物社上海静安大悦城店内召开新品发布会，正式宣布国内首款碳中和文具首发上市。
据悉，此次发布的碳中和文具产品以“环保记”为系列名称，共计8款产品，包括中性笔、荧光笔、记号笔、笔盒、笔筒和订书机等常用文具品类，是晨光文具携手美团青山计划共同打造，并经由碳核算机构碳阻迹进行碳中和认证。
今年，文具产品在京东的表现尤为抢眼。今年京东双十一全周期，京东文具品类因低价爆品集中释放、趋势新品不断发力，喜迎全方位新增长，超500个品牌成交额同比增长2倍;文具品类站内用户搜索热度同比增长150%。京东文具正在获得越来越多消费者的关注与选择。
京东618期间，京东文具类目28小时内销售火爆，文具礼盒销量同比增长100%，文具产业成交额同比增长超3倍，丙烯马克笔销量同比增长220%，儿童口算机、儿童画材销量分别同比增长130%和50%。
近年来，融合了传统文化的文创产品成为一道亮丽的风景线。传统文化丰富的内涵经过成百上千年的沉淀，成就了独特的文化底蕴。基于当代青年的文化自信，消费者对国潮审美表示强烈认同，“国潮”成为了一股不可忽视的力量，甚至已经发展成当下消费市场的财富密码之一。在国潮类型IP中，除了我们熟知的故宫文创，今年也涌现了大量新兴国潮IP文创产品。如：中国汉字博物馆IP——汉字发展“小仓颉”、甘肃博物馆「马踏飞燕」、敦煌博物馆的“敦煌”和“飞天”、中国奇谭等。
品牌与品牌之间的联名已成为营销标配。2023年9月，一杯拿铁首销当日即破亿，刷新了咖啡市场的历史记录，它正是咖啡巨头瑞幸与白酒顶流贵州茅台强强联合推出的“王炸”——酱香拿铁。
跨界联名在今年成为了品牌营销的香饽饽，文具圈也刮起了联名的风潮，“广博文具×三丽鸥”推出了一系列联名文具;7月《时光代理人》带着得力文具超酷来袭，穿梭在真实和幻想之间，共同记录珍贵回忆。7月31日，得力联名人气原创插画星星人给大小孩们送「奇幻梦想家」联名系列文具;爱好文具和《王者荣耀》联名了中性笔;8月14日，“晨光文具×中国航天博物馆”推出「你好火星」新品文具。这一系列的联名风潮吹遍了文具圈的各个角落。
杭州亚运会是继北京亚运会、广州亚运会之后，中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。 杭州亚运会不仅是一场体育盛会，更是展示具有中华特色的文创产品大舞台。
在“国潮”风起的今时，体育赛事可以说是文创宝地。不仅有纪念封&邮票、纪念徽章、吉祥物玩偶等官方出品的文创产品广受追捧，也使得各个行业借着杭州亚运会的东风推出自家原创的亚运会文创产品。
自日本核污水排海事件发生以来，国内部分消费者自发掀起抵制各行各业的日货产品，文化用品行业同样面临着许多变化。传统文具所需的原材料，特别是纸浆、墨水等，其生产与水源息息相关。诸如本册、贴纸等品类在使用过程中难以避免直接接触皮肤，且国内市场文具的主要使用者还是学生群体，其安全性就显得更为重要。
核污水正式排海3天后，发展自知名文具社区Paperi的文创品牌YouthWill发表声明，宣布后续生产停用巴川纸及90g日本书写纸，库存纸张已废弃，并开始寻找新的高品质纸张。Crena文具商店也紧随其后发布了纸张业务调整说明。
目前市场上，很多消费者明确表达选择“一刀切”，只要是日系/日产均不再购买。这也加速了欧美品牌的入局，以及带来国产品牌快速发展的契机。
“花西子”事件持续发酵期间，花西子在微博一条评论中拿“2B铅笔和自动笔比较拿克重计价眉笔”，还配了图，引得文具届各大品牌纷纷回应，此次，“文具界回应花西子”均用了“低价、优质、好用”的营销点，可以说消弭了人们对“文具刺客”观感。“花西子”事件让文具回归到文具本身，让用户关注到文具细分品类本身的功能和价值，大众款重回消费者视线，而这些恰恰是国产文具的基本盘。
今年7月，一名大学生把他设计制作的一款小玩具的视频发到网上，就此开启了一场“失控传播”。
这是一把塑料小刀，由3D打印制成，利用重力和摩擦力原理，摆弄机关即可弹出或隐藏刀身。小刀橙绿相间，体型矮胖，被发布者昵称为“小萝卜”。
在挂着购物车的社交媒体平台，敏锐的鼻子比商机更多。“小萝卜”视频的播放量渐涨，玩具厂商也随着流量而来。
无数流水线开动了，接下来的几个月里，这只“小萝卜”畅销全国各地的网店、超市、小卖部。无论是乡村小店还是北京国贸的进口超市，货架上都码着“萝卜刀”。
以上十大关键词已淌在2023的历史长河中，在喜迎双旦的节日氛围里，让我们共同祝愿2024年的文具行业更加繁荣。
2024宁波国际文具展将于2024年3月27-29日举办，我们将继续发挥宁波文具展的规模优势、区位优势、品牌优势和平台优势，竭尽所能为与会方带来更好的参展体验，将全球文具产业发展推向更高楼。朝暮与年岁共往，我们一同行至天光!
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