蛇年马上就要到了，说起蛇的IP形象，你会想到谁？是西湖边雷峰塔下那个撑着伞的白色倩影，是仙灵岛上喊着“逍遥哥哥”的女娲后人，还是“妖怪，快放了我爷爷”中那个大战葫芦娃的曼妙身姿，亦或是不断游走在方块中那条越来越长的贪吃蛇？

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近期，《2025年春节联欢晚会》主题以及吉祥物“巳升升”官宣，并与大熊猫花花组成新年限定“好巳花升”组合，年味氛围感拉满；中国人民银行发行2025年贺岁普通纪念币、纪念钞，掀起抢购热潮，有银行5分钟便已约满，“蛇年纪念币预约”登上微博热搜。

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官方已然出手，各大品牌商家自然不会落后。随着蛇年营销拉开序幕，各大“蛇”类IP迎来了属于自己的春天。

自然堂联名《白蛇3：浮生》相继推出全新联名款奶冻气垫、蛇年生肖款极地精华露、“自然堂蛇年生肖礼盒”；

优酸乳联名《葫芦兄弟》，携蛇精姐妹推出蛇年新春包装，正式加入了蛇年IP营销的行列；

偷玩TOWANT联合贪吃蛇大作战推出蛇年毛绒新品，表示“蛇年就要‘绒华’富贵”；

卡盟文创与小狗蛇点点合作出品《点点心愿-小狗蛇典藏卡》，吸引众多年轻人大呼“可爱，想要！”

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国外各大奢侈品牌也纷纷加入，蒂芙尼推出中国限定款Elsa Peretti®系列Snake玫瑰金手镯及戒指作品，瑞士独立制表商百年灵宣布推出最新力作——复仇者B01计时码表44赤蛇限量版 (Avenger B01 Chronograph 44 Cobra Limited Edition)，宝格丽将在上海举办“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展。

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文创届整活不断，故宫推出了《故宫日历·2025年》生肖日历特别版、灵蛇献瑞玩偶套装、艺术手绳等蛇年贺岁好物；敦煌画院以四季为线索，从敦煌藻井纹样中选取福气元素，结合非遗民艺剪纸传统艺术形式，开发敦煌福蛇IP系列；甘肃省博物馆以西周镂空鞘青铜短剑为灵感，推出全新文创产品“画蛇添福”毛绒玩偶。

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文具行业各大品牌也早已行动，将蛇年元素与自身产品深度融合，通过设计富有创意与文化底蕴的文具产品，如蛇形图案的笔记本、蕴含吉祥寓意的书签、以及以生肖蛇为主题的特色文具套装等，来触动消费者的情感共鸣，满足他们对于节日氛围与文化传承的双重需求。

此外，部分企业还注重运用多样化的宣传手段，如文具对对碰、社交媒体互动、线上直播带货等，以更加贴近年轻人的沟通方式，传递产品的独特魅力与价值主张。

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蛇年营销的大幕才刚刚拉开，但市场竞争的“火药味”已然弥漫开来。各大品牌与IP方与品牌方正紧抓春节这一营销热点，精准捕捉年轻群体对“情绪价值”的需求，在内容上深耕细作，打造差异化优势，紧跟时代步伐不断创新。

文具企业纷纷在这场营销盛宴中积极寻求突破，力求在传统与创新的交汇点上找到新的增长点，而即将于2025年3月19-21日在宁波国际会展中心举办的2025宁波国际文具展，将成为这些企业展示其创意与实力的绝佳舞台。

在这场一年一度的全球文具业界盛事中，不少参展企业都将带来具有蛇年属性的展品，这些展品不仅在外形设计上融入了蛇年的元素，更在文化内涵和实用性上进行了深度挖掘和创新，将传统与现代完美结合，既满足了消费者的实用需求，又传递了节日的喜庆氛围。

图片来源：潮乐创（展位号：H2-519，H2-523）

随着蛇年营销的深入，文具行业正以前所未有的热情和创意，深耕内容设计及创意打造，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。而2025宁波国际文具展无疑将成为这一趋势的重要见证者和推动者，为文具行业的未来发展注入更多的可能和希望。