黄油小熊、颐和园、敦煌研究院……如今，IP文具已经成为年轻消费者表达个性、建立情感认同的载体。记者观察到，热门IP联名文具频频出现在“开箱分享”等内容推荐中，消费者更愿意为情绪与设计支付溢价。

在中国文具之都宁波，已经涌现出了大量新兴文创化文具，国潮IP、跨界联名、明星代言已经成为文具营销标配。得力集团、广博集团、贝发集团等头部企业带头掀起的文创IP风潮吹遍了宁波乃至全国文具圈。

事实上，国内文具市场早已突破千亿元，但长期以来，品牌辨识度低、产品同质化严重一直是行业痛点，而IP授权的引入恰好为品牌塑造提供了突破口。随着IP授权竞争加剧，未来文具品牌可能会呈现两极分化，一类是具备研发能力和供应链优势的头部企业，能够持续孵化独立IP；另一类企业则深度绑定热门IP，依靠快速反应能力赢得市场。

企业在布局时仍需应对一系列现实挑战。如在产品溢价方面，国内IP文具的溢价率在25%—200%之间，如何通过品牌故事、产品设计提升溢价合理性，是国内文具生产企业需要思考的方向。在持续创新能力方面，IP联名不能仅停留在简单的“贴牌印图”层面，而应深入挖掘IP文化价值，在产品设计、功能拓展、内容营销等方面持续创新，提升品牌的长期竞争力。

未来，文具行业不仅要依赖现有热门IP，还需要积极孵化和培育自主IP，构建完整的“IP+文具+文化”产业链。企业需要在IP选择、产品创新、营销推广等方面持续发力，构建更具文化深度和品牌影响力的产品体系，积极探索产品功能、互动体验、文化价值等多维度创新，才能在千亿级市场竞争中占据长期优势，推动行业迈向更高层次的发展。

当下，情绪价值与功能价值是品牌增长的两个核心驱动力。品牌在品质、性能优中选优的情况下，不仅要向文化层面创新，更要在互动体验、营销推广等方面进一步创新，以在激烈的市场竞争中占据优势。

值得一提的是，有业内人士认为，文具正在被赋予更多“玩具属性”，如摸起来顺滑的黄油小熊“毛绒本”、可旋转调节卡通形象的蜡笔小新“转转本”、能根据不同角度变换图案的“光栅本”，以及为了迎合二次元爱好者，一款联名笔袋专门设计了透明层可以用来扎“吧唧”（在二次元文化中指徽章）。

文具“玩具化”是行业升级的必然结果，其原因有三：一是消费群体变化。我国文具主力消费者从学生扩展到年轻白领、文创爱好者，他们对产品的需求正从实用价值向情绪价值延伸，转向‘实用+趣味+情感共鸣’等多元需求。二是场景延伸。文具不仅是学习工具，更成为消费者之间的一种社交货币。三是竞争倒逼。传统文具同质化严重，品牌须通过设计及互动性提升产品溢价的空间。

这一趋势是积极的，但仍需平衡“玩具属性”与核心功能。过度娱乐化可能偏离实际需求，企业可以围绕“实用场景+情感增值”的思路设计产品。此外，推出符合校园环境的低调设计款或者“学习型IP文具”或许是解决路径之一。

来源：消费日报网