文具品牌正在卖文创“圈粉”年轻人。

多年来，晨光文具就埋伏在学校周边、街头巷尾、超市货架这些不起眼地方。在中国，很难找到一个没有用过晨光文具的90后、00后。

自2015年上市以来，晨光文具股价以每年翻倍的速度飙升，累计涨幅超844%，最新市值接近790亿元。

是什么原因，让晨光文具始终“长青”？

晨光文具2019年的年报里，有这样一段话，“以爆款带动整体品类，聚焦重点品类，升级产品结构，完善精品文创产品布局”。

一个可以普遍观察到的认知是，国内消费市场日趋成熟，当前90后、00后等追求个性化的文具主流消费者对于中高端文具产品的需求也在不断提高。

“上小学的女儿在这里有挑文具的快乐，我也可以顺便看看漂亮的杯子、帆布袋，两个人的需求同时满足。”对于33岁的北京职场妈妈范雯雯来说，西单大悦城的九木杂物社是母女俩都爱逛的地方，但她不知道这家北京商圈常见的精品杂货店其实隶属晨光文具。

范雯雯不知道的还有，她以为的“顺便”不是真的“顺便”，自己也是九木杂物社的关键目标客户。套用互联网的话术，晨光文具这么做的目的是为了拉新和留存。其实除了九木杂物社，光是西单大悦城类似的杂货店还有番茄口袋、漫盒社、名创优品、酷乐潮玩等好几家。

PS：第18届宁波文具展X2021宁波杂货展，将于4月15日—17日开展，现场申请¥50元/人，欢迎大家扫描下方二维码，线上预登记即可免费参观。