· 导语 ·

转眼618购物狂欢节又要来了，你的购物车装满了吗？

在购物时，我们总被这样那样的原因吸引。随着人民物质生活水平的提升，消费动机、消费目的也随之改变，从一开始简单而朴素的“吃饱穿暖”、“物美价廉”，到如今轻易被品牌理念吸引、被可爱外观折服，甚至被自己喜欢的形象代言人“牵着走”……

在购买文具的时候，又有什么千奇百怪的“剁手理由”呢？

· 原因1 / 文化共鸣 ·

在这样的文化共鸣触动下，我们对文具有了更殷切的期盼，和更厚重的感情……

2019年9月20日，“书桌上的紫禁城——故宫文具品牌发布会”在故宫博物院建福宫花园隆重举行，故宫文具百余种产品在天猫平台正式首发。

故宫文具是人民日报社与故宫首度达成战略合作的成果，得到了双文具是传承文化的直接载体，借助日常使用的文具来传达故宫的精神气质和美学精粹，体现了文化自信，也是弘扬中国传统文化的创新方式。以文具创新带动文化传播，是选择文具做为与故宫合作文创品类的初衷，将开辟一条中央主流媒体涉足文化产业的创新示范。

故宫文具创立的初心决定了它一方面是通过对故宫建筑、历史、文化、文物元素的艺术化提取，借助日常使用的文具来传达故宫的美学精粹，弘扬中国传统文化;另一方面，在设计、材质、工艺等方方面面以高品质、高标准来自我要求。例如为了做好一块完美的牌匾橡皮，不惜切废数吨材料。所有产品使用的材质，从油墨到胶水到纸张，均对人体无毒无害，甚至橡皮误含入口中也没有任何危害。

在设计上，故宫文具不仅是传统文化的现代诠释，也是中国文化的世界表达。书桌上的一隅，故宫元素的一瞥，让紧张工作、学习当中的用户感受到故宫的文化，感受到生活当中的美与诗意。

· 原因2 / 个性化定制 ·

6月1日，万众期盼的“京东618，18周年庆”火热开启，电脑数码品类销量再创佳绩，开场仅15分钟，PC、影像、文仪等销量全线飘红，以碾压性优势带动各大细分品类强势领跑。尤其值得一提的是，京东618开门红战报显示，4K超高清投影机销量同比增长300%，彰显出越来越多的消费者更愿意选择购买高品质产品，享受他们所带来的更具品质感的幸福生活。

不仅如此，近年来，IP定制因为既能满足用户对于潮流外观的的“苛刻”追求，又能制定出更多符合用户使用习惯的硬核功能，从而提升生活品质感，越来越受当下消费者欢迎。  京东618电脑数码开门红战报显示，6月1日前15分钟，IP定制类文具成交额同比增长10倍，让传统文具品类焕发潮流生机的同时，更是让文具成为记录创作灵感、描绘生活乐趣的高品质理想神器。

· 原因3 / 情感链接 ·

过去几年，晨光文具旗下晨光科技围绕互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式， 推出了多款互联网创意产品，包括《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《见字如晤》，与插画师合作的衍生品等。而这些文创产品也成为九木杂物社所摆设的晨光文具产品中的主要部分。  

在产品内容上，晨光文具和国内外众多知名IP合作，比如鹿晗生日季、孤独星球，及米菲、海绵宝宝、小王子等卡通形象合作，推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品。从文具到文创生活，晨光充分基于消费者的需求洞察，重视文具的高附加值。过去一年，晨光文具也积极与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等，展开不少跨界合作。

在产品功能上，晨光文具基于用户关键场景的需求洞察出发，创造触及用户“痛点”的产品，比如提倡好纸、好工艺、好设计、好本子的Meebook系列，聚焦学生消费群体的可擦系列……

晨光文具副总裁孙璐表示，文具行业未来要围绕消费体验打造场景，把体验作为内核，催生零售新业态，用独一无二的内容构建独一无二的体验。晨光文具未来输出的产品，是有内容、有态度（故事和情绪）的好文具，不仅能满足消费者对文具功能性的诉求，也将和消费者建立情感连接。